Інший погляд на вибори: Інший погляд на вибори

Інший погляд на вибори:

• Інший погляд на вибори:

• PR та соціальні проекти

• Ефективна передвиборча PR-кампанії для місцевого рівня: соціальні технології та інструменти комунікації для зростання рівня довіри

• Наталія Міхнова

Досвід у журналістиці: репортер на радіо та телебаченні, журналіст та головний редактор газети (ТРК «Люкс», газета «Самопоміч»)

• Досвід у журналістиці: репортер на радіо та телебаченні, журналіст та головний редактор газети (ТРК «Люкс», газета «Самопоміч»)

• 5 років досвіду у громадському секторі від волонтера до керівника керівника великої організації (ГО «Самопоміч», 2004-2006, 2011-2013)

• 5 років досвіду у органах місцевої влади у напрямку PR, комунікації з мешканцями, інновації у владі (Львівська міська рада, керівник прес-служби та управління внутрішньої політики 2006-2011)

• Досвід у PR: створення та запуск роботи прес-служби міської ради, організація міжнародних прес-центрів, проведення медіа-кампаній до великих подій та тематичних pr-кампаній

• Досвід роботи у виборчих командах на виборах міського голови та виборах депутатів міських рад (Львів, 2006, 2010)

Соціальні проекти: «Таємний клієнт» в органах влади, «Познайомся з посадовцями», «Коридорами Ратуші», кампанії «Добрі справи», Центри спілкування для людей літнього віку, Групи здоров'я для пенсіонерів, Школа розвитку, Соціальне репетиторство, співавтор проектів: Центр обслуговування мешканців, «Чим можу Вам допомогти?», Юридична служба для львів'ян, Центр вивчення громадської думки,

• Соціальні проекти: «Таємний клієнт» в органах влади, «Познайомся з посадовцями», «Коридорами Ратуші», кампанії «Добрі справи», Центри спілкування для людей літнього віку, Групи здоров'я для пенсіонерів, Школа розвитку, Соціальне репетиторство, співавтор проектів: Центр обслуговування мешканців, «Чим можу Вам допомогти?», Юридична служба для львів'ян, Центр вивчення громадської думки,

• Соціальні програми: програма промоції здорового способу життя, програма можливостей для пенсіонерів, масові навчальні програми для мешканців, програми розвитку для молоді, програма популяризації психології

• Унікальні масштабні події : Ярмарку спорту, Ярмарок можливостей для людей літнього віку, Ярмарок дитячого дозвілля, організатор більше 10 форумів та конференцій

• Тренінги та майстер-класи на теми лідерства, тайм-менеджменту, корисної журналістики, побудови кар'єри, реалізації власних ідей, піару для громадських організацій, соціальних інновацій, комунікаційних стратегій для місцевих виборів

• Сьогодні - засновник та керівник організації «Яскраве життя»: фітнес для кожного, доступна психологія, навчальна майстерня , формат – соціальне підприємництво

Довіряють, вибирають і дають гроші тим, кого знають.

• Довіряють, вибирають і дають гроші тим, кого знають.

• 30 % часу потрібно витрачати на пояснення того, що Ви робите (висвітлення, донесення).

• Перед виборами – 70 %

• Але не порожній PR

• Питання PR - стратегічні, ними треба займатися особисто.

• Як мінімум – добре розуміти

Ссилки в google не рахуються – єдине джерело

• Ссилки в google не рахуються – єдине джерело

• Чи все можна зрозуміти з соцмереж?

• Гарна історія про те, хто ви і що робите. Не біографія

• Блог або свій сайт

• Приділяйте цьому час

• Зберігайте інформацію

• Ведіть власний фотоархів

Чи можна це зробити?

• Чи можна це зробити?

• Коли?

• Зустріч-інтерв’ю з кандидатами по заготовлених питаннях: батьки, дитинство, школа, мрії, досягнення, вища освіта, перша робота і т.д.

Сторінки в соціальних

• Сторінки в соціальних

• мережах - почистити

• Щодня –

• оновлення інформації з фото

• Соцмережі – вести самостійно, справжність, історії

Визначаємо 1 мережу або всі

• Визначаємо 1 мережу або всі

• Персональна сторінка/організація

• Акаунти/сторінки/групи

• Залучаємо друзів/підписників, щоб не було «гарматою по горобцях»

• Лише «наживо» чи бути присутніми постійно?

• Треба працювати системно

• Розділи інформації: Є! В планах! Запрошуємо! Сьогодні

• Опитування, відео

• Картинки

• Мотиватори на Вашу тему

Приватні контакти

• Приватні контакти

Класично PR працює так, що платити за матеріали не треба

• Класично PR працює так, що платити за матеріали не треба

• Але лише не в час виборів

• Варто проаналізувати: найпопулярніші видання у різних вікових груп (середній вік – газети, старший вік – обласне радіо, обласне телебачення, молодь – FM-станції, портали)

• Виділити бюджет/ провести переговори-домовленості і з максимальною ефективністю розподілити ресурси

• Забезпечити синхронність приводів

• Готові сюжети

База даних

• База даних

• Добрі відносини з журналістами (заходи для них)

• Домовленості з власниками

Що є у Вас?

• Що є у Вас?

• Чи є “свої” журналісти?

• Які відносини?

• Ситуація з власниками

• Перелік людей з інформаційного середовища

• Чи є якісна інформаційна база?

• Давати новини треба всім

Висадка квітів = інформаційний привід

• Висадка квітів = інформаційний привід

• Вибір місця, де ведуть роботи

• План зустрічі з журналістами

• (навіть якщо їх 2)

• Запрошення ЗМІ

• Промова для ЗМІ

• Прес-реліз з попередніми здобутками (щоб не забули)

• Благоустрій мікрорайону

1 в тиждень інформаційний привід.

• 1 в тиждень інформаційний привід.

• Інформаційні приводи можуть бути:

• Сезонні

• Галузеві

• Бюджетні

• Інші

• Які можуть бути?

• прибирання

• озеленення

• освіта

• медицина

• ремонти

• дороги

• освітлення

• все, що робиться – не робиться

Мешканці цього району потребують…

• Мешканці цього району потребують…

• Експерти вважають…

• Беремо на контроль ситуацію…

• Працівники галузі вимагають…

• І т.д.

Новини/замітки

• Новини/замітки

• Аналітичний статті

• Розслідування

• Інтерв'ю – коли людина цікавіша за тему, гострі питання (зловживають, бо легше писати)

• Репортажі – коли тема цікавіша

• Історії - коли тема цікавіша за людину

• Корисні статті

• Питайте у себе, у своїх журналістів – чи добрий вид матеріалу ми вибрали

Важливо: Що нового ми робимо для мешканців?

• Важливо: Що нового ми робимо для мешканців?

• Але це ще не все…

• Мова написання!

• «Нова програма сприяння працевлаштуванню молоді розпочинається у Полтаві»

• «Молоді люди з Полтави зможуть легше знайти роботу»

• Отже:

• Правильно: Що нового люди зможуть отримати завдяки нам?

Гострі цифри - не обов'язково Ваше місто – Україна, світові тенденції

• Гострі цифри - не обов'язково Ваше місто – Україна, світові тенденції

• (70 % сімей розлучаються через невизначені на початку спільного життя «правила гри». Така статистика всесвітньої …)

• Корисна інформація - як це стосується кожного мешканця (якщо з ним, його родиною, сусідами щось таке трапиться, то….)

• (Безкоштовний психолог для сімей – таку послугу пропонує громадська організація)

• Як це вирішують закордоном, досвід інших країн

• Цікаві, «живі» коментарі

• Інфографіка, тематичні фото – при можливості

Розгорнутий заголовок новини, який розкриває суть події - «вріз» (1-2 рядки, які стисло, але повно розкривають зм іст).

• Розгорнутий заголовок новини, який розкриває суть події - «вріз» (1-2 рядки, які стисло, але повно розкривають зм іст).

•  Початок новини має бути автономним, які розкриває суть події і може бути окремим «песиком» (заміткою) для газети. Може бути схожим на заголовок.

• В кожному реченні новини – цифра або факт, або назва, або прізвище. Якщо цього немає, речення можна викинути.

•  Повинні бути цитати учасників події чи її організаторів. Коментарі повинні бути написані ПРОСТИМИ словами, для людей.

• Після новини бажано вказати контакти організаторів і корисну інформацію.

Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)».

• Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)».

• Розсилайте по своїй базі ЗМІ/розміщуємо по оплачених каналах

• Телефонуйте для уточнення.

• Розмістіть на сайті/стоірнках в соцмережах з гарною фотографією, що привертає увагу.

Власний простір у медіа:

• Власний простір у медіа:

• колонка в газеті,

• рубрика «Запитання-відповіді» на радіо.

• Власна газета

• Фіксація всього, що зроблено: звіти

• про зроблене для людей «людською мовою» –

• флаєри, буклети, інформація в газеті.

• Виділена людина для PR-роботи,

• не ручний режим, а системна робота –

• медіа-план щотижня.

• Працюємо в інтернеті.

Інтригуюче, іноді - провокативно

• Інтригуюче, іноді - провокативно

• Слова-«ключики»:

• Унікальний

• Вперше у місті

• Перший в Україні

• По-новому запрацює

• Мешканці Тернополя зможуть…

• Молодь Сумщини …

Чітко проговорити пункти розмови з журналістами

• Чітко проговорити пункти розмови з журналістами

• Спрогнозувати та проговорити з «дійовою особою» незручні запитання і обов’язково почути на них відповіді

• Наголосити, що модератор прес-конференції ви, а не спікер

• Навіть наймедійніший спікер може «завалити» прес-конференцію, якщо він до неї не готовий

Практичні поради:

• Практичні поради:

• обов’язково проводьте реєстрацію журналістів, присутніх на прес-конференції, так легше буде проводити моніторинг

• обов’язково знайомтеся після прес-конференції з новими людьми, яких побачили на прес-конференції (це може й не знадобитися, але точно не буде зайвим.

• Варто навчитися згладжувати гострі кути на прес-конференціях

• «Червоні лінії»

Виберіть тему

• Виберіть тему

• Запросіть спікерів, узгодьте час, дату

• Підготуйте якісний прес-реліз (текст про проблему, цифри, факти, коментар)

• Напишіть гарний анонс

• Розішліть анонс

• Перевірте деталі: транспорт, обдзвін, прес-реліз

• Попрацюйте зі спікером

• Проведіть захід

• Зробіть моніторинг

У Вас мега-подія, а ніхто не прийшов?

• У Вас мега-подія, а ніхто не прийшов?

• Варто було завчасно створити ажіотаж довкола неї.

• У Вас фестиваль. Хочете, що про нього знало пів-України? Проводимо медіа-кампанію

• Починаємо за 2-3 місяці – перша новина що це буде

• Далі що 2 тижні – новина: яка зірка буде, які сюрпризи для відвідувачів, заклик до волонтерів, які подарунки будуть і т.д.

• + інші інструменти

Будуйте прямий зв’язок з людьми

• Будуйте прямий зв’язок з людьми

Пояснення людям, як вирішити проблему –

• Пояснення людям, як вирішити проблему –

• корисні інформаційні флаєри в масових

• місцях

• інформація в газеті

• інформація в інтернеті.

• Зустрічі з мешканцями біля

• будинків –

• 1 раз на 2 тижні,

• відповіді на запитання,

• вирішення проблеми.

• «Гаряча лінія» для громадян –

• оперативна телефонна лінія, за якою

• можна вирішити свої проблеми або

• отримати інформацію.

Зустрічі з трудовими колективами міста:

• Зустрічі з трудовими колективами міста:

• педагогічні колективи шкіл, садочків,

• поліклініки, лікарні – не лише впритул

• перед виборами, а й заздалегідь.

• Зустрічі з тематичними секторами:

• вчителі, лікарі, молодь, будівельники

• та інші.

• Конкурси по сферах:

• «Кращий двірник»,

• «Кращий вчитель»,

• «Краща медсестра».

• Створення реальних громадських рад з фахівців:

• Молодіжна громадська рада,

• Спортивна громадська рада,

• Культурна громадська рада

• та інші + висвітлення їхньої роботи.

Хтось - наклейки і білборди, на які вже мало-хто реагує

• Хтось - наклейки і білборди, на які вже мало-хто реагує

• Ви – соціальні проекти, про які будуть говорити в кожній хаті

• Бюджет – майже «0»

• Для чого соціальні проекти?

• Вони помітні і швидко дають розголос

• Безкоштовна юридична допомога

• для мешканців: реальний інструмент,

• потрібний людям

• Програми для дітей –

• позитивний резонанс серед батьків.

• Програми для молоді –

• спроба залучення частини

• пасивного електорату.

• Програми для людей середнього віку –

• робота в «незайнятому» полі.

• Програми для пенсіонерів –

• можливості залучення

• активного електорату.

Які соціальні проекти ми можемо втілити до виборів?

• Які соціальні проекти ми можемо втілити до виборів?

• Які соціальні проекти наберуть найбільше розголосу серед мешканців?

Прочитати для вас

• Прочитати для вас

• Мэттис М. «Накормите зверя по имени медиа: простые рецепты грандиозного паблисити»

• Прочитати для PR-спеціаліста

• Андрій Куліш «Практика PR по-українському»

Менеджмент

• Менеджмент

• Все, що хочете зробити - дерево

Стратегічна PR-сесія: меседжі, історії

• Стратегічна PR-сесія: меседжі, історії

• Краш-тест готовності кандидатів

• Спільний план