Симптоматика дослідження: Симптоматика дослідження

Симптоматика дослідження:

• Симптоматика дослідження:

• Маркетингова управлінська проблема:

• Спроба виходу на нові ринки

• Подолання конкуренції вітчизняних та іноземних виробників, що панує на Україні

• Пошук нових покупців

• Спад продажів

• БОРОТЬБА ЗА ЧАСТКУ РИНКУ

• Суб’єктом дослідження виступає компанія «Рівнеазот».

• Предметом – її продуктово-ринкова стратегія,

• Об’єктом вивчення є ринок мінеральних добрив України.

Метою дослідження є:

• Метою дослідження є:

• дослідження маркетингової діяльності ВАТ «РІВНЕАЗОТ»

• спроба розробки продуктово-ринкової стратегії для даного підприємства

• Очікувані результати:

• Визначення основних причин виникнення симптоматики

• Розробка власних рекомендацій щодо вирішення наявних проблем

На мезорівні позиціонування проводиться на рівні галузі виробництва мінеральних добрив.

• На мезорівні позиціонування проводиться на рівні галузі виробництва мінеральних добрив.

• На мікрорівні ВАТ «Рівнеазот» слід позиціонувати добрива, як товар торгової марки ВАТ «Рівнеазот» – стабільного виробника мінеральних добрив. За об’єктом, відносно якого відбувається диференціація, ВАТ «Рівнеазот» обирає позиціонування марки, оскільки добрива не є новою товарною категорією.

• По відношенню до марок-конкурентів обирається стратегія нішера. ВАТ «Рівнеазот» займає невелику відносну частку ринку (5,8%). Сильні сторони компанії, а саме екоологічність, сервісне обслуговування, широкий асортимент створюють передумови для позиціонування марки ВАТ «Рівнеазот» як стабільного нішера ринку.

• За розміщенням у товарній категорії ВАТ «Рівнеазот» обирає стратегію марки, що визначає дану товарну підкатегорію. Стратегію можна реалізувати, використовуючи синергічний ефект від стратегій мезопозиціонування та нішерства по відношенню до марок-конкурентів.

• За типом властивостей товару, на які опирається позиціонування, ВАТ «Рівнеазот» доцільно обрати стратегію позиціонування на сонові об'єктивних якостей товару. Це обумовлено тим, що на промисловому ринку при покупці переважають раціональні мотиви.

• За кількість обраних позицій обирається стратегія потрійного позиціонування: екологічність, сервіс, широкий асортимент. Такий вибір обумовлюється тим, що окремі характеристики товару різних марок є дуже близькими, а комбінація кількох параметрів може забезпечити окреме місце марки у свідомості споживача.

Товарна політика. За Дж.Саймоном у підприємства техніко-інформаційне випередження.

• Товарна політика. За Дж.Саймоном у підприємства техніко-інформаційне випередження.

• Цінова політика – діапазон цін. Рекомендується ввести «страхування» цін зв’язку із загрозою з коливанням курсу валют та вартість сировини і комплектуючих.

• Збутова політика. Тип стратегії просування – прямі, через посередника та комбіновані канали збуту.

• Реалізацію продукції під торговою маркою ATON здійснюється через дилерську мережу.

Каталог: olderfiles
olderfiles -> Безпека життєдіяльності являє собою область наукових знань, що охоплюють теорію і практику захисту людини від шкідливих, небезпечних та уражаючих факторів в усіх сферах людської діяльності
olderfiles -> К. Д. Ушинський засновник наочного навчання у вітчизняній педагогіці писав
olderfiles -> Найвигіднішим для підприємства є обрання стратегії більш глибокого проникнення на ринок
olderfiles -> «Розробка гіпотези маркетингової стратегії для тов «Завод «атонмаш» на ринку газових котлів України»
olderfiles -> Курсова робота з курсу “Промисловий маркетинг” на тему: “Розробка гіпотези маркетингової стратегії для зат “умз”
olderfiles -> Інформації щодо діяльності конкурентних підприємств. Суб’єктом дослідження є: тов "Юкон-А", постачальники, споживачі, конкуренти. Предметом дослідження є
olderfiles -> Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”
olderfiles -> Психолого-педагогічний супровід формування комунікативної компетенції дошкільників з знм
olderfiles -> Роботу виконав: Соятов Єгор Сергійович
olderfiles -> Кашель, як один з постійних ознак запальних захворювань трахеобронхіальної системи, являючись проявом м'язового бар'єру, являє собою захисний рефлекс, який спрямований на відновлення бронхіальної прохідності

Поділіться з Вашими друзьями: